Software para Pantallas de Escaparate: Decisiones Estratégicas en Tiempo Real

¿Por qué es esencial tomar decisiones basadas en datos?

Hoy en día, los negocios están adoptando cada vez más un enfoque basado en datos. Pero, ¿qué significa realmente tomar decisiones basadas en datos? Consiste en usar puntos de datos, métricas y hechos para guiar las decisiones estratégicas. Esto implica dejar de lado las decisiones impulsivas y no dejarse llevar por la opinión más fuerte en la sala. En lugar de eso, se toman decisiones fundamentadas en hechos que se alinean con los objetivos y metas de la empresa.

Según un estudio de MicroStrategy, aunque el 94% de las organizaciones saben que los datos y el análisis son esenciales para la transformación digital y el crecimiento de su negocio, la mayoría no está fomentando una cultura basada en datos. Además, un sorprendente 97% de las decisiones empresariales en tiempo real no se basan en datos.

Las herramientas de inteligencia empresarial son clave en este proceso, ya que facilitan la toma de decisiones basada en datos al hacer que la información esté accesible y disponible para todos en la organización. Con estas herramientas, las empresas pueden asegurarse de que cada decisión esté respaldada por datos sólidos, promoviendo un crecimiento sostenible y coherente con sus estrategias.

Marketing y datos

La medición en el marketing permite hace un correcto seguimiento en las conversiones de las estrategias, obteniendo beneficios como:

1. Optimización de Recursos: Al saber qué estrategias funcionan mejor, puedes asignar tus recursos de manera más eficiente.
2. Mejora del ROI: Al centrarte en las tácticas que generan más conversiones, puedes maximizar el retorno de la inversión..
3. Identificación de Tendencias: La medición te ayuda a detectar patrones y tendencias en el comportamiento de los consumidores.
4. Ajustes en Tiempo Real: Con datos en tiempo real, puedes ajustar tus campañas sobre la marcha para mejorar su rendimiento.
5. Segmentación Efectiva: Permite identificar y enfocar tus esfuerzos en los segmentos de mercado que más convierten.
6. Transparencia y Rendición de Cuentas: Proporciona datos claros y concretos que facilitan la evaluación del desempeño y la toma de decisiones.
7. Mejora Continua: Te permite realizar un análisis continuo de las estrategias para perfeccionarlas constantemente.

Para ejecutar un proyecto de marketing basado en datos de manera efectiva, sigue estos pasos:

Pasos para aplicar estrategias de marketing basada en datos:

1. Definir Objetivos y KPIs

Establece objetivos claros: Define lo que deseas lograr con tu proyecto de marketing (aumentar ventas, mejorar la retención de clientes, etc.).Selecciona KPIs relevantes: Identifica los indicadores clave de rendimiento que te permitirán medir el éxito de tus objetivos (tasa de conversión, ROI, ROAS, etc.).

2. Recopilar y Centralizar Datos

Identifica fuentes de datos: Determina qué fuentes de datos utilizarás (Google Analytics, CRM, redes sociales, etc.).Centraliza la información: Usa una plataforma de Business Intelligence (BI) para consolidar todos los datos en un solo lugar, facilitando su análisis y acceso.

3. Analizar Datos y Extraer Insights

Realiza análisis de datos: Utiliza herramientas de análisis para examinar los datos recopilados, buscando patrones, tendencias y oportunidades.Extrae insights accionables: Interpreta los datos para obtener insights que guiarán tus decisiones estratégicas.

4. Desarrollar Estrategias Basadas en Datos

Crea estrategias informadas: Diseña tus estrategias de marketing basadas en los insights obtenidos, enfocándote en las áreas con mayor potencial de impacto.

Personaliza tus campañas: Segmenta tu audiencia y personaliza tus campañas según los datos demográficos, comportamentales y de interés.

5. Implementar y Ejecutar Estrategias

Lanza las campañas: Ejecuta tus campañas de marketing a través de los canales seleccionados (email, redes sociales, publicidad pagada, etc.).Monitorea en tiempo real: Utiliza herramientas de seguimiento para monitorizar el desempeño de tus campañas en tiempo real.

6. Medir y Evaluar Resultados

Revisa los KPIs: Analiza los resultados de tus campañas en función de los KPIs establecidos. Evalúa el rendimiento: Determina qué estrategias fueron más efectivas y cuáles necesitan ajustes.

7. Optimizar y Ajustar Estrategias

Realiza ajustes necesarios: Basándote en los resultados, ajusta tus estrategias para mejorar el rendimiento. Prueba y aprende: Implementa un ciclo continuo de pruebas A/B para seguir optimizando tus campañas.

8. Reportar y Comunicar Resultados

Elabora informes detallados: Crea informes que resuman los resultados, insights y recomendaciones. Comparte con el equipo: Comunica los resultados y aprendizajes con tu equipo y otros stakeholders para alinear esfuerzos y mejorar la colaboración.

9. Fomentar una Cultura Basada en Datos

Capacita a tu equipo: Asegúrate de que todos los miembros del equipo entiendan la importancia del uso de datos y sepan cómo interpretarlos. Promueve la toma de decisiones informada: Fomenta una cultura donde las decisiones se basen en datos y hechos concretos.

Las 7 Herramientas más Comunes en Empresas para el Análisis de Datos en el área del Marketing

En el mundo del marketing basado en datos, las herramientas de análisis son indispensables para comprender el rendimiento de las estrategias y tomar decisiones informadas. A continuación, destacamos las 11 herramientas más utilizadas en la gestión del marketing basado en datos:

1. Google Analytics: Es una herramienta gratuita de Google que permite analizar el tráfico web y el comportamiento de los usuarios en un sitio web o aplicación. Proporciona datos detallados sobre visitas, interacciones, conversiones y más.
2. SEMRush: Es una suite de herramientas de marketing digital que ofrece funciones para la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento de posiciones en buscadores, análisis de backlinks y más.
3. Consola de Google: Es una herramienta proporcionada por Google que permite a los propietarios de sitios web monitorear y mejorar su presencia en la Búsqueda de Google. Proporciona información sobre el rendimiento del sitio web, problemas de indexación, datos estructurados y más.
4. Plataformas de comercio electrónico: Son sistemas diseñados para facilitar la venta de productos o servicios en línea. Incluyen funciones para la gestión de inventario, procesamiento de pedidos, pagos en línea y análisis de ventas.
5. CRM (Customer Relationship Management): Es un software que ayuda a las empresas a gestionar las relaciones con los clientes, incluyendo la recopilación de datos de contacto, historial de interacciones y seguimiento de ventas.
6. Meta Business: Es la plataforma publicitaria de Facebook que permite a los anunciantes crear y mostrar anuncios en la red social Facebook, en Instagram y en otros lugares asociados.
7. Google Data Studio: Es una herramienta de visualización de datos de Google que permite crear informes y paneles interactivos utilizando datos de múltiples fuentes, como Google Analytics, Google Ads y bases de datos propias.

Estas plataformas son esenciales en el ámbito del marketing digital debido a sus características únicas y tecnologías innovadoras que potencian el enfoque basado en datos.

Sin embargo, es importante tener en cuenta las limitaciones de estas herramientas:

• Disponibilidad de datos aislados: Algunas plataformas, como Google Ads, pueden tener limitaciones en la integración con otros sistemas.
• Costo elevado: Herramientas como Google Data Studio y algunas herramientas de BI pueden implicar costos adicionales por cada canal que se integre.
• Falta de interpretación de datos: A veces, las herramientas pueden proporcionar datos detallados pero carecer de análisis significativos.
• Exceso de información irrelevante: La cantidad de datos puede dificultar la identificación de los indicadores clave de rendimiento.
• Complejidad en la redacción de informes: Es posible que se requiera experiencia para generar informes complejos, lo que puede ser una barrera para algunos usuarios.

¿Te imaginas tener una herramienta para anunciarte, captar contactos y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real? 

Meatspace lo hace posible. Este software para pantallas de escaparate, impulsado por inteligencia artificial, está diseñado para captar datos en tiempo real mientras te anuncias.

Cuenta con una innovadora tecnología que se integra a las pantallas de escaparate proporcionando información que antes era imposible de conseguir, sobre clientes potenciales y sus intereses, permitiéndoles tomar decisiones inteligentes y estratégicas.

Imagina poder conocer cuántas personas pasan frente a tu tienda en un día determinado, cuántas se detienen para mirar tus anuncios y qué tipo de productos o mensajes captan más su atención. Con Meatspace, esta información está disponible al alcance de la mano.

Pero eso no es todo. Todos los datos capturados se pueden visualizar de manera clara y concisa en un panel de control intuitivo. Aquí, los usuarios pueden analizar tendencias, identificar patrones de comportamiento y tomar decisiones inteligentes y estratégicas para mejorar sus campañas publicitarias y maximizar sus ventas.

Meatspace no solo transforma la forma en que las empresas se anuncian, sino también cómo comprenden y se conectan con su audiencia. Es la herramienta definitiva para llevar el marketing al siguiente nivel.